《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于1994年10月27日通過，現(xiàn)予公布，自1995年2月1日起施行。
2015年4月24日下午，廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會(huì)十四次會(huì)議表決通過。表決稿新增規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，將處五千元以上三萬元以下的罰款。
2015年9月1日起，新版《廣告法》正式實(shí)施，這也是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，與舊法相比，“新法”的一大亮點(diǎn)是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年11月30日，我公司組織業(yè)務(wù)。市場、推廣等部門學(xué)習(xí)《廣告法》的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告發(fā)布相關(guān)法律知識(shí)，在課程的學(xué)習(xí)過程中初步掌握新《廣告法》與我們相關(guān)的具體細(xì)節(jié)。
新《廣告法》的哪些條款和我們息息相關(guān)呢？
對于保健食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預(yù)防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。
新《廣告法》的我們能學(xué)到什么？
一、完善廣告準(zhǔn)則
【變化】新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
【解讀】沒有新增內(nèi)容時(shí)，對這些新加的種類進(jìn)行管理，沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
二、明確定義虛假廣告
【變化】新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
【解讀】按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會(huì)增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
三、約束廣告代言人
【變化】現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
【解讀】老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
四、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
【變化】在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
【解讀】業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
五、加強(qiáng)對媒體監(jiān)管
【變化】傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
【解讀】對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
六、可讓廣告業(yè)主自證清白
【變化】這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
【解讀】以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
參考資料：
中國最新廣告法全文2015版
https://baike.so.com/doc/5539467-5755650.html#refff_5539467-5755650-1